第一回スマイル・フォトコンテストは、今年の春、同社オリジナルブランド「ALPHAICON」のドッグウェアを着用しているか、もしくは何も着用していない状態の犬の写真を対象に実施。各賞受賞写真・参加賞写真は、同ブランドオリジナルiPhone/iPod touch アプリ【DOGTIME】に掲載する。
また、連動企画として専用ブログを開設し、フォトコンテストで応募があった複数の写真を掲載。ブログのためiPhone等を使用していない人でも閲覧でき、コメント機能やTwit機能などを利用して、友達にコメントを残したりすることもできる。